23億物料投放、8000場(chǎng)落地活動(dòng) 韓后劍指10億零售目標(biāo)

導(dǎo)讀：

據(jù)高剪切乳化機(jī)小編了解，除了空中廣告投放之外，此次韓后919愛購(gòu)節(jié)預(yù)計(jì)將在今年8月底開始陸續(xù)展開終端動(dòng)銷，“終端活動(dòng)將從8月底持續(xù)至十一黃金周。”韓后CS事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)劉茂松告訴記者，今年活動(dòng)預(yù)計(jì)進(jìn)行8000場(chǎng)終端落地活動(dòng)，覆蓋30個(gè)省300多個(gè)城市，并完成10億元的零售目標(biāo)。

919愛購(gòu)節(jié)進(jìn)行全渠道覆蓋

與2014年一樣，韓后今年依然將919愛購(gòu)節(jié)進(jìn)行全渠道覆蓋，除“CS+屈臣氏+KA+電商+電視購(gòu)物”之外，今年動(dòng)銷渠道中還新增微商與百貨渠道，預(yù)計(jì)共8000場(chǎng)落地活動(dòng)，其中有600場(chǎng)為配以外場(chǎng)路演形式的大型動(dòng)銷，還將針對(duì)安徽、河南、山東等核心市場(chǎng)組織一系列百萬(wàn)門店大促，進(jìn)一步加深韓后在這些市場(chǎng)的品牌影響力。“以廣州天河城吉之島為例，僅這單一門店就將開展一場(chǎng)零售目標(biāo)為百萬(wàn)的活動(dòng)。”

在終端動(dòng)銷上有許多創(chuàng)新之處

但與去年活動(dòng)相比，劉茂松告訴記者今年在終端動(dòng)銷上有許多創(chuàng)新之處。“今年將運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+的思維，重點(diǎn)幫助門店解決引流、進(jìn)店、成交和回購(gòu)等問(wèn)題。”據(jù)他介紹，去年通過(guò)預(yù)售、現(xiàn)場(chǎng)表演活動(dòng)、電視廣告、會(huì)員通知等形式來(lái)吸引消費(fèi)者進(jìn)店，今年韓后會(huì)著力借助微信、微博等方式制造內(nèi)容吸引消費(fèi)者關(guān)注，并與當(dāng)?shù)刂⑿殴娞?hào)合作吸引更多消費(fèi)者參與互動(dòng)，免費(fèi)領(lǐng)取韓后“情書”面膜一張，除此之外，活動(dòng)期間，憑任意品牌的“面膜包裝袋”也可以免費(fèi)領(lǐng)取韓后“情書”面膜一張。“結(jié)合韓后品牌全新突出的‘天然造’品牌主張，凡是購(gòu)滿599元還可以另送價(jià)值1680元的空氣凈化器。”劉茂松透露，在終端活動(dòng)物料投入中，韓后總計(jì)投入了3億元。“活動(dòng)投入力度之大前所未有。”

空前的投入力度

空前的投入力度將助力韓后在此次919愛購(gòu)節(jié)中打出一場(chǎng)漂亮的動(dòng)銷仗。在劉茂松來(lái)看，10億元的零售目標(biāo)不是問(wèn)題。“根據(jù)10億目標(biāo)我們也對(duì)各個(gè)渠道的零售目標(biāo)進(jìn)行分解，其中CS渠道仍是活動(dòng)重點(diǎn)，預(yù)計(jì)零售總額達(dá)6億元。除此之外，在此次動(dòng)銷中還有300個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的百貨渠道參與進(jìn)來(lái)。”

陸巍表示，919愛購(gòu)節(jié)已經(jīng)成為韓后的品牌節(jié)日，也成為韓后回饋消費(fèi)者的節(jié)日，韓后會(huì)堅(jiān)持每年將919節(jié)日辦下去，也歡迎更多的同行借力919平臺(tái)參與進(jìn)來(lái)，一起將919活動(dòng)影響力做大。

以上內(nèi)容來(lái)源《化妝品報(bào)》，高剪切乳化機(jī)小編整理~