男士化妝品 包裝標明“男士專用”很重要

男士化妝品牌帶動產(chǎn)品、潔面產(chǎn)品帶動周邊產(chǎn)品"的趨勢發(fā)展

王中林告訴本報記者，目前男士市場主要沿“品牌帶動產(chǎn)品、潔面產(chǎn)品帶動周邊產(chǎn)品"的趨勢發(fā)展。現(xiàn)階段，意凱高速均質(zhì)機小編認為男士品牌數(shù)量不及女士品牌，所以男士市場競爭壓力相對較小。另一方面，男士雖然越來越注重外在形象，但是在選擇化妝品時，仍首先考慮使用方便，對價格并不敏感。

90%以上的化妝品店都設(shè)有男士專區(qū)

本報記者走訪合肥、肥東、阜陽等地市場時發(fā)現(xiàn)，目前90%以上的化妝品店都設(shè)有男士專區(qū)。巴黎歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦、高夫等品牌所占比例較大。不過，也有例外，如在合肥新潮百貨店內(nèi)，采媚旗下男士產(chǎn)品較為走俏，其銷量甚至超過阿迪達斯、妮維雅。而蕪湖時尚麗源化妝品店中，男士品牌最俏銷的是高夫。意凱均質(zhì)機小編分享~

包裝上是否注明"男士專用”直接影響購買決定

“目前，安徽化妝品店內(nèi)購買男士用品的男性消費者占比約60%。"據(jù)吳宏建透露，與女性消費者購買化妝品易受導(dǎo)購影響不同，男士在選擇化妝品時較為干脆，產(chǎn)品包裝上是否注明"男士專用”對他們的購買決定有直接影響。為了突出男士產(chǎn)品，目前安徽許多化妝品店會采用堆頭形式來吸引男性消費者。

尼爾森調(diào)查報告認為，換購、捆綁銷售、節(jié)曰降價促銷等女士護膚品經(jīng)常采用的營銷手段，也可以被男士護膚品采納和借鑒。吳宏建對此觀點表示認同。他還告訴本報記者，為了帶動其他品類的銷售，部分化妝品店也會采用送彩妝券、香水券的方式提高客單價。為了擴大男士市場，許多化妝品店通過派發(fā)男士產(chǎn)品的小樣，讓更多的男士懂得“呵護自己”。

“當一位兄弟發(fā)現(xiàn)周圍的哥們都開始使用化妝品，才意識到自己out了，為了‘面子’，我想這位男士也會開始自己的護膚之路。當達到這樣的狀態(tài)時，說明男士市場已經(jīng)達到沸點了。”吳宏建分析道。

以是信息由無錫意凱均質(zhì)機小編整理，轉(zhuǎn)自《化妝品報》