泥膜“瘦身”成時尚 欲破夏季銷售藩籬

導(dǎo)讀：

貝佳斯(BORGHESE)曾經(jīng)用一罐罐泥膜，讓它的粉絲們?yōu)槠涑霰姷那鍧嵐πФ饨校渤删土怂盎鹕侥酀{面膜專家”的美譽(yù)。甚至，因?yàn)槠湓谥袊愀叟c內(nèi)地專柜零售價相差近一倍，意凱乳化機(jī)設(shè)備小編發(fā)現(xiàn)，有不少消費(fèi)者熱衷于從香港一罐罐地“搬”回重達(dá)500g的貝佳斯泥漿面膜。

泥膜“瘦身”風(fēng)潮來襲

眼下，類似于貝佳斯這樣的大塊頭仍然是泥膜市場主流，甚至其密封透明玻璃瓶包裝也成了泥膜的標(biāo)配。但同時，《化妝品報》記者也在今年逐步回暖的泥膜市場中注意到，一股泥膜“瘦身”風(fēng)潮正襲來。或許，消費(fèi)者司空見慣的大容量泥膜很快也會變得更易攜帶。有專營店主認(rèn)為，“痩”下來的泥膜，如果在產(chǎn)品配方上能夠稍作改動，也許其市場認(rèn)知會發(fā)生顛覆性的變化。

乳化設(shè)備小編認(rèn)為，這個顛覆性的變化，來自于泥膜使用周期和售賣節(jié)點(diǎn)的變化。杭州麗奈化妝品有限公司總經(jīng)理漆斌向本報記者介紹，市面上在售的泥膜通常含有高嶺土或火山泥成分，清潔功效雖然出眾，但泥膜膏體中的水分揮發(fā)很快。“這是由天然泥漿或高嶺土的特性決定的。”又因?yàn)橄M(fèi)者在被教育的過程中，對泥膜形成了一種“適合夏季使用的清潔面膜”的固化認(rèn)知，因此使用周期不長。

漆斌表示，一罐200g裝的泥膜，消費(fèi)者通常一年左右才能消耗掉一半，“到了這個時候，剩余泥膜中的水分嚴(yán)重?fù)]發(fā)，有些品牌的泥膜產(chǎn)品甚至?xí)l(fā)干發(fā)硬。”因此，被消費(fèi)者扔掉的剩余泥膜也造成了浪費(fèi)。基于此，麗奈公司旗下的面膜品牌皆美推出了袋裝泥膜。每10g為一袋的包裝容量，既方便攜帶也避免了不必要的浪費(fèi)。

跳出清潔定位，泥膜或走出“夏季銷售”桎梏

同樣青睞"瘦身”泥膜的還有伊貝詩，該品牌旗下深海凝萃海泥面膜的容量只有100g。伊貝詩全國銷售總監(jiān)李靜在湖北區(qū)域招商會上向與會專營店主作了解釋，他認(rèn)為，小包裝的泥膜產(chǎn)品除了具有便攜等優(yōu)勢外，還可以增加消費(fèi)者的到店頻率。“然而，依托于泥膜原有的配方和清潔功效，消費(fèi)者很難在夏季過后還有清潔類泥膜的消費(fèi)訴求。”因此，伊貝詩改進(jìn)了產(chǎn)品配方，在產(chǎn)品質(zhì)地上做起了文章。

據(jù)介紹，伊貝詩深海凝萃海泥面膜采用乳霜質(zhì)地，使用過后皮膚不再有緊繃感。湖北天源美化妝品有限公司總經(jīng)理方文燦表示，乳霜型泥膜改變了消費(fèi)者對泥膜原有的“只能清潔”的認(rèn)知，跳出了只有夏季才購買的季節(jié)性限制，乳化設(shè)備小編相信，照這樣的趨勢，泥膜或許很快會“走出"夏季。

本報記者通過查詢發(fā)現(xiàn)，目前電商渠道售賣的泥膜已經(jīng)出現(xiàn)"瘦身潮，包括膜法世家、土家硒泥坊等品牌的泥膜產(chǎn)品包裝容量都在120g以內(nèi)。相對于專營店渠道仍然在售的大包裝泥膜來說，電商渠道的轉(zhuǎn)變顯然更快一些。

今年5月，金蔻推出乘效面膜，該系列也推出了五款泥膜及凍膜。金蔻改進(jìn)產(chǎn)品包裝，為五款泥膜成分配以7g的糖果包裝。而濟(jì)南優(yōu)雅商貿(mào)有限責(zé)任公司產(chǎn)品經(jīng)理秘志紅向本報記者表示，便攜式泥膜已經(jīng)成為吸引消費(fèi)者的新亮點(diǎn)。

乳化設(shè)備小編認(rèn)為，以消費(fèi)者的需求做為出發(fā)點(diǎn)，是一個產(chǎn)品乃至一個企業(yè)永遠(yuǎn)立于競爭的不敗之地。