歐萊雅藥妝 發(fā)力再提渠道下沉

導(dǎo)讀：

全球最大化妝品企業(yè)歐萊雅集團-意凱真空均質(zhì)乳化機合作伙伴，正計劃對其進入中國16年的老牌業(yè)務(wù)部門一醫(yī)學(xué)護膚品的在華業(yè)務(wù)做出進一步擴張，渠道下沉與拓展便是其中的重中之重。

中國的二三線城市是歐萊雅想要去開發(fā)的巨大市場

近日，歐萊雅活性健康化妝品部全球總裁Brigitte Liberman透露，中國的二三線城市是歐萊雅想要去開發(fā)的巨大市場，作為敲門磚，公司會選擇為消費者提供一些入門級的產(chǎn)品，包括清潔產(chǎn)品、溫泉水噴霧，希望以一個非常有競爭力的價格打開市場。

Brigitte Liberman認為，中國如今在歐萊雅活性健康化妝品部全球范圍內(nèi)排名第四，這一領(lǐng)域的增速比整個中國醫(yī)學(xué)護膚品市場增長要快很多。"我們同比去年增長率翻番，并將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長態(tài)勢。我堅信在不久的將來，中國會迅速成長為歐萊雅活性健康化妝品部全球市場的第二名，甚至是第一名。”藥妝

藥妝產(chǎn)品 渠道下沉的聲音變得刻不容緩

1998年便以薇姿品牌開創(chuàng)中國藥妝產(chǎn)品先河的歐萊雅，經(jīng)過多年發(fā)展，面臨日趨紅海的一線市場，渠道下沉的聲音變得刻不容緩。“新興中產(chǎn)階層在中國的日益壯大對我們而言非常重要，我們的目標是讓旗下品牌能更多地滲透到這些新興中產(chǎn)階層女性之中，通過各種各樣的方式推廣我們健康護膚理念的醫(yī)學(xué)護膚品。”

不同于大眾化妝品集中于商超渠道的局面，在海外醫(yī)學(xué)護膚品的渠道更傾向于專業(yè)藥房。而在中國，據(jù)意凱真空均質(zhì)乳化機小編了解，藥房買藥妝的政策導(dǎo)向一直未定，對此，Brigitte Liberman表示：“歐萊雅旗下的薇姿是第一個在中國進入藥房的醫(yī)學(xué)護膚品品牌，如今藥房依然是我們最重要的合作伙伴，我們從來都不會離開藥房。”

“為了能讓更多的消費者接觸到我們的醫(yī)學(xué)護膚品，我們開拓了更多的渠道，但這并不代表我們會忽略藥房渠道的重要性，我們也看到了一些機會，我們和一些區(qū)域里的藥劑師開展了一個全新的理膚泉項目，讓我們的產(chǎn)品能和非處方藥做更多的結(jié)合。”Brigitte Liberman指出。

以上內(nèi)容轉(zhuǎn)自《化妝品報》，意凱真空均質(zhì)乳化機分享