無硅油洗發(fā)水火爆背后的原因

導(dǎo)讀：

各大洗護(hù)品牌的跟進(jìn)以及大手筆廣告的狂轟濫炸，無疑表明“無硅油”已然是洗護(hù)市場的新寵兒。但是，無硅油概念火了，就代表無硅油洗護(hù)市場也終將火爆么?一起跟乳化設(shè)備小編來了解一下~

1洗護(hù)市場新寵兒

《洗滌化妝品周報(bào)》記者走訪屈臣氏門店時發(fā)現(xiàn)，滋源的無硅油洗護(hù)產(chǎn)品被擺在顯眼處，消費(fèi)者站立時的視線范圍內(nèi)，并與國際高端洗護(hù)品牌諸如水之密語、施華蔻同一貨架。除了位置顯眼，滋源的價(jià)格也是不遑多讓的。

記者跟該店店員詢問得知，滋源產(chǎn)品位置顯眼與其無硅油概念不無關(guān)系。當(dāng)拜爾斯道夫以美濤品牌在中國首先推出無硅油洗護(hù)產(chǎn)品時，“無硅油”的聲音還很弱小。但近兩年時間的發(fā)酵，從無硅油概念的誕生，本土已有滋源、韓束、雅麗潔、璐熙可等品牌，外資有資生堂、寶潔、聯(lián)合利華、拜爾斯道夫、漢高，紛紛進(jìn)軍無硅油洗護(hù)市場。

真空乳化設(shè)備小編覺得，一個事物火了之后，總會經(jīng)歷不同的聲音。有本土洗護(hù)企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，無硅油其實(shí)是個偽概念。當(dāng)然，就算有觀點(diǎn)認(rèn)為其為偽概念，是炒作噱頭。但就如微商一樣，珀萊雅、伊麗莎白·雅頓、韓束、萬達(dá)、蘇寧等等傳統(tǒng)品牌的進(jìn)入，微商雖備受質(zhì)疑，也已成為零售行業(yè)的銷售渠道之一。同理，各大洗護(hù)品牌的跟進(jìn)以及大手筆廣告的狂轟濫炸，無疑表明“無硅油”已然是洗護(hù)市場的新寵兒。但是，無硅油概念火了，就代表無硅油洗護(hù)市場也終將火爆么?

2無硅油背后是健康洗護(hù)

去年，環(huán)亞集團(tuán)斥資7億，推出無硅油洗護(hù)品牌滋源，并在宣傳推廣上，著重強(qiáng)調(diào)“無硅油”這一概念。對此，環(huán)亞集團(tuán)董事長胡興國表示：“無硅油洗護(hù)產(chǎn)品的真正理念是健康洗護(hù)。”

據(jù)《洗滌化妝品周報(bào)》記者了解，硅油學(xué)名聚二甲基硅氧烷，在傳統(tǒng)化工洗發(fā)水中主要用于柔順頭發(fā)。硅油雖然是頭發(fā)順發(fā)劑，但是這種化學(xué)物質(zhì)會附著在頭皮，會堵住毛囊，阻礙頭發(fā)生長，導(dǎo)致頭屑、頭癢、頭油，使頭發(fā)干枯受損，甚至脫發(fā)。為此，推行無硅油洗護(hù)產(chǎn)品，也是從健康洗護(hù)出發(fā)的。

同年，當(dāng)時甚囂塵上的微商渠道，殺入一匹“無硅油”黑馬。廣州至美化妝品有限公司通過旗下品牌璐西可推出無硅油產(chǎn)品。據(jù)介紹，璐熙可一直追求原生態(tài)理念，強(qiáng)調(diào)以天然營養(yǎng)原料，為用戶帶來健康洗護(hù)。事實(shí)上，自產(chǎn)品推出后，璐熙可的市場表現(xiàn)不錯、返單率較高。

該公司總工程師方皓然認(rèn)為，在展望無硅油洗護(hù)市場前景之前，應(yīng)當(dāng)了解無硅油是一個什么概念，其產(chǎn)品定價(jià)之高的原因在于何處。硅油產(chǎn)品的推出，更側(cè)重于護(hù)發(fā)，但頭發(fā)健康柔亮的根本是擁有健康的頭皮。無硅油洗護(hù)產(chǎn)品，就是從天然養(yǎng)發(fā)、養(yǎng)頭皮出發(fā)的，追求的是頭皮護(hù)理理念。“產(chǎn)品去除硅油成分后，如果沒有天然健康的替代品的話，用戶使用過后出現(xiàn)干澀等狀況。所以產(chǎn)品徹底不含油脂成分也不好，那么這個替代品就特別重要了。”

方皓然介紹，在經(jīng)過數(shù)百次的選擇、對比試驗(yàn)過后，至美找到了合適的“替代品”，所研發(fā)出的發(fā)水產(chǎn)品，一瓶便兼具洗護(hù)三合一的功效，比普通無硅油的一洗一護(hù)的兩瓶搭配套裝產(chǎn)品，更具優(yōu)勢。“價(jià)高，質(zhì)量更高。好產(chǎn)品才經(jīng)得住市場考驗(yàn)。”

3無硅油將成大趨之勢?

據(jù)《洗滌化妝品周報(bào)》記者了解，當(dāng)前國內(nèi)市場、消費(fèi)者對于“無硅油”仍處新鮮之際，日本的無硅油洗護(hù)產(chǎn)品已占到將近三分之一的洗護(hù)市場份額。網(wǎng)絡(luò)搜索調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自2007年其，日本市場上的無硅油產(chǎn)品逐年上升，截至2014年年底，相比2007年推出無硅油洗護(hù)產(chǎn)品的品牌，已增長近25個品牌。無硅油洗護(hù)在日本已漸成趨勢。

而在國內(nèi)，2013年首個無硅油產(chǎn)品才推出，兩年時間，不少品牌迅速跟進(jìn)。但即便如此，參照洗護(hù)市場總體容量而言，目前進(jìn)入明確標(biāo)榜無硅油洗護(hù)的品牌數(shù)量仍舊較少。“無硅油在國內(nèi)的洗護(hù)市場中，還只是新品類，而且還很小。”本土某洗護(hù)品牌操盤手告訴記者，“但從年初到現(xiàn)在，我們在一線市場進(jìn)行了調(diào)研，無硅油產(chǎn)品在市場的表現(xiàn)還不錯。我認(rèn)為無硅油洗護(hù)會成為洗護(hù)市場的一個新的發(fā)展趨勢。而今年下半年，我們也會專門推出一個主打無硅油洗護(hù)品牌。”

方浩然對此持同一觀點(diǎn)：“當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，因追求優(yōu)質(zhì)生活的需要，已然從注重價(jià)格向注重產(chǎn)品質(zhì)量轉(zhuǎn)變，無硅油健康洗護(hù)，市場前景是非常可觀的。”

記者采訪了多位洗護(hù)品牌負(fù)責(zé)人，他們均對無硅油洗護(hù)市場持樂觀態(tài)度。畢竟，就連之前一直都在大力推廣硅油配方，所帶來的順滑體驗(yàn)的某知名國際日化企業(yè)，也隨著健康消費(fèi)潮流和觀念的不斷提升，為了搶占市場，也推出了無硅油產(chǎn)品。

通過網(wǎng)絡(luò)搜索得知，在日本，59%以上的人接受了頭皮護(hù)理觀念，而在歐美，這一數(shù)字達(dá)到63%。值得注意的是，他們所使用的護(hù)理產(chǎn)品絕大部分不含硅油成分。國外市場對無硅油洗護(hù)產(chǎn)品檢驗(yàn)，可以說給予了本土洗護(hù)企業(yè)較大的信心。同時，不少企業(yè)推出的無硅油洗護(hù)產(chǎn)品，在市場受到了較高的歡迎。

真空乳化機(jī)設(shè)備小編認(rèn)為，或許，隨著市場的持續(xù)升級，加入無硅油洗護(hù)市場的品牌將陸續(xù)增加，并隨著企業(yè)大手筆的廣告宣傳投入，無硅油洗護(hù)的局面將進(jìn)一步打開。(《洗滌化妝品周報(bào)》記者：李薇)