強(qiáng)推“7小時不脫妝BB霜” 幸美誓言找回失去的三年

導(dǎo)讀：

6月1日起“BB,還是白BB,不脫妝的才是好BB”廣告登錄湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視，因廣告訴求直指當(dāng)下部分品牌BB霜短板而引起行業(yè)側(cè)目。

2014年6月9日,“炮制者”——幸美股份在廣州市從化區(qū)靜美工業(yè)園舉辦"好產(chǎn)品為中國”媒體座談會，沉寂三年的幸美股份董事長郭雷平宣布復(fù)出，并在此次會議上表示，幸美股份將聚集團(tuán)之力打造“7小時不脫妝BB霜"這一戰(zhàn)略性產(chǎn)品，誓言挑起B(yǎng)B霜領(lǐng)域戰(zhàn)爭。

失落三年的抗?fàn)?/h3>

事實上，在推出7小時不脫妝BB霜之前，幸美股份在過去3年里有著短暫沉寂。2010年一2013年正是本土化妝品市場發(fā)展如火如荼之際，而郭雷平卻選擇將企業(yè)進(jìn)行股份制改造與生產(chǎn)重建。"股份制改造歷經(jīng)三年，是企業(yè)重生的必經(jīng)之路。”此外，幸美股份還投資1.7億元修建靜美工業(yè)園兩期工程，以保證幸美股份的生產(chǎn)能力和研發(fā)能力。

但郭雷平也不否認(rèn)這三年是幸美失落的三年，在其他本土品牌S然堂、珀萊雅、丸美、韓后、韓束等乘勢而上之際，幸美股份旗下植美村、安尚秀'、泉潤滯步不前，甚至呈現(xiàn)下滑勢頭。據(jù)郭雷平提供的數(shù)據(jù)，2009年幸美股份整體回款約4億元，而發(fā)展至2013年，回款卻不足3億元，郭雷平坦言：“我錯過了這段時間。”

經(jīng)歷三年失落后，郭雷平并未失去雄心，反而希望能帶領(lǐng)幸美股份成為攪動化妝品市場的"鯰魚","現(xiàn)在的化妝品市場太過平靜，我們需要一場戰(zhàn)爭。”

引爆此次戰(zhàn)爭的導(dǎo)火索正是幸美股份力推的7小時不脫妝BB霜。

為此，郭雷平做過不少功課。“我們研究發(fā)現(xiàn)未來國內(nèi)BB霜市場有著200億元的市場份額，至少可以容納兩個20億元級別的巨頭公司，最主要的是，這一領(lǐng)域尚缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌和讓消費(fèi)者拍案叫絕的產(chǎn)品。”在他看來，現(xiàn)在本土化妝品市場同質(zhì)化嚴(yán)重，山寨產(chǎn)品層出不窮，許多品牌仍執(zhí)著于突出品類，專注于營銷，但缺乏技術(shù)壁壘。一言以蔽之：市場上仍缺乏讓消費(fèi)者尖叫的好產(chǎn)品。

而現(xiàn)在，“幸美股份已經(jīng)研發(fā)出這樣一款產(chǎn)品，為何不能挑起戰(zhàn)爭?”他反問道。

對這一策略的最終效果，郭雷平也信心滿滿:款，明年至少可以保證10億元回款。”

郭雷平直言，部分品牌之所以對幸美股份推出BB霜如此害怕，并非因為幸美切入了BB霜市場，而是因為幸美在建立BB霜的新標(biāo)準(zhǔn)，瞄準(zhǔn)了現(xiàn)在部分BB霜的短處。

幸美股份提供的資料顯示，幸美股份歷經(jīng)三年研發(fā)出7小時不脫妝產(chǎn)品，它采用的不脫妝成分MSi因子在接觸皮膚時可形成柔滑、透氣的保護(hù)膜，并能輔助其他有效成分進(jìn)入肌膚，最終保證妝容效果。

目前，幸美股份旗下三大品牌植美村、安尚秀、泉潤在渠道和終端都力推7小時不脫妝BB霜，未來，在推廣這款產(chǎn)品時，它將更多以幸美股份的名義，以期將“7小時不脫妝”打造為幸美的名片。

為推廣這款被寄予厚望的產(chǎn)品，郭雷平表示，在2014年6月一，幸美股份將投入1.5億元廣告費(fèi)。今年BB霜至少可實現(xiàn)3億元回

不止于BB霜領(lǐng)域的戰(zhàn)爭

郭雷平對推出BB霜后外界的反應(yīng)有著充分準(zhǔn)備，他表示，“無論別人怎么說，我都會堅持走下去，越多人指責(zé)越說明我擊中了他們的軟肋。”

按照郭雷平的規(guī)劃，由BB霜挑起的戰(zhàn)爭至少將在四個層面打響：“首先是公司內(nèi)部，植美村、安尚秀、泉潤三大品牌同推一款產(chǎn)品，價格、政策完全相同，這考驗著內(nèi)部不同部門的能力，將激活幸美股份內(nèi)部競爭;其次是渠道的競爭，幸美將在KA、專營店、電商、電視購物等多渠道同時推廣這一品項，可以讓不同渠道充分競爭;再次是可以挑起本土BB霜品牌的競爭，而良性競爭將讓多方受益;最后則是希望能夠挑起中外品牌之間的競爭。”

近日，針對幸美股份廣告中宣稱的問題，幸美股份收到了來自韓束的律師函，但郭雷平并不在意，“我們BB霜的廣告宣稱沒有任何問題，紅BB、白BB并非韓束的商標(biāo)，不存在問題。

他還直指部分企業(yè)懼怕競爭，“我們的競爭都屬于正常商業(yè)范疇，并不存在違法。部分企業(yè)懼怕我們這樣戰(zhàn)爭式的競爭狀態(tài)，即使今天沒有幸美推出BB霜進(jìn)行顛覆，未來也會有其他企業(yè)進(jìn)入，懼怕戰(zhàn)爭的品牌不能長久。”他直言，部分品牌之所以對幸美股份推出BB霜如此害怕，并非因為幸美切入了BB霜市場，而是因為幸美在建立BB霜的新標(biāo)準(zhǔn)，瞄準(zhǔn)了現(xiàn)在部分BB霜的短處。在他看來，幸美股份7小時不脫妝BB霜對于其他品牌的最大打擊在于，這一概念讓消費(fèi)者意識到目前大部分BB霜都存在脫妝問題，這是致命隱患。

但同時，郭雷平也不否認(rèn)其系列動作為“借韓束之船出海”之說，然而，他始終強(qiáng)調(diào)幸美的最終目的不在韓束，而是希望藉此建立BB霜行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。

幸美股份意圖以BB霜挑起戰(zhàn)爭，其重回化妝品市場榜單前列的雄心不言自明，接下來的問題在于：7小時不脫妝BB霜能否經(jīng)受住時間考驗，競爭對手是否會給它機(jī)會，消費(fèi)者又是否買賬?這一切，都有待時間來檢驗。就讓大家一起拭目以待吧！

以上信息由無錫意凱真空乳化機(jī)小編為您整理，轉(zhuǎn)自《化妝品報》